Tip # 2 : Communiquez sur vos indicateurs de performanceBien que l’importance du marketing soit reconnue au sein des Directions Financières des entreprises, les Directeurs Marketing peinent encore à valoriser les résultats de leurs campagnes.
Directeurs Financiers et Marketing s’accordent à dire que de meilleures communications sur l’impact du marketing donneraient plus d’importance au service marketing au sein de l’entreprise, et conduiraient à augmenter son budget. Ainsi, si les Directeurs Marketing mettaient mieux en valeur l’impact du marketing sur la performance globale de l’entreprise, ils préserveraient les budgets alloués au marketing malgré le contexte économique actuel.
Ainsi, si le Directeur Marketing et le Directeur Financier parlaient le même langage, se mettaient d’accord sur des critères de réussite, et désignaient clairement ce qui est à évaluer et pourquoi, alors les budgets marketing augmenteraient Marketing b to b
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